Adele is de eerste artiest die in Europa meer dan een miljoen keer is gedownload op iTunes. Haar album 21 heeft het record van Apple gebroken, elf maanden nadat het is uitgebracht.
Op het album, dat op 21 januari 2011 op iTunes uitkwam, staan ook de nummers Rollling In The Deep en Someone Like You, waarmee de zangeres op slag een internationale ster werd.

Analisten noemen het record het een 'landmark voor de digitale verkoop van albums'.

Toch wordt het downloaden van digitale muziek minder populair. Mensen kiezen er steeds vaker voor om muziek te streamen of kijken naar video's op YouTube. Daarbij kiezen ze voor singles en niet voor albums.